A medida que las conversaciones acerca del racismo y la diversidad se extienden, nos damos cuenta de la relevancia que estos asuntos siempre han tenido, y lo poco que se ha hablado de ellos. Cuando creamos esta campaña, quisimos acercar esas conversaciones al mundo de las citas. Nuestra intención fue poner el foco en las experiencias que las personas racializadas viven cuando están en Badoo, y a la vez, proveer de un elemento educacional para las personas blancas de los 190 países en los que Badoo opera. Tratando temas como Black Lives Matter, el antirracismo, y las microagresiones, buscamos crear un espacio seguro para todas las personas racializadas en Badoo, y crear un mayor entendimiento de las interacciones posiblemente ofensivas que podemos estar teniendo.
¿Qué es el movimiento Black Lives Matter?
El movimiento Black Lives Matters ganó notoriedad en 2013, cuando el hashtag #BlackLivesMatter se hizo viral tras la muerte de Trayvon Martin, y ha sido instrumental en dar visibilidad a la violencia e injusticias que la comunidad negra vive día tras día. Es un movimiento que pide que las vidas negras sean tratadas con igualdad y que atrocidades como el asesinato de Trayvon Martin no se queden sin castigo.
El movimiento no sugiere que las vidas negras sean más importantes que otras, sino que trata de crear igualdad en todos los aspectos de la sociedad. No podemos decir que “todas las vidas importan” hasta que las vidas negras importen. Hacer que las voces de personas negras y sus experiencias sean escuchadas y tomadas en cuenta; es esencial para progresar.
Qué es el antirracismo y cómo ser antirracista
Ser antirracista significa condenar y hacer un esfuerzo consciente contra todo tipo de racismo, el estructural y el individual. Ibrahim X. Kendi, el autor de “Cómo ser antirracista” explica esto de una forma fácil de entender: “Uno es racista o antirracista. No hay espacio para la neutralidad, ser no racista no es una opción.” Ser un aliado silencioso no es suficiente: el antirracismo es esencial para generar un cambio real.
Pero: ¿cómo nos podemos convertir en activamente antirracistas? El antirracismo tiene muchas formas, ya que se trata de un asunto con muchos ángulos, hay muchas formas de abordarlo. Ser antirracista significa atajar el racismo y la injusticia cuando las ves. Ya sea en el trabajo, en un bar o incluso en tu propia familia. Cuando ves u oyes algo que no está bien, ser antirracista significa que no lo ignoraras. Confrontar a las personas, y tener conversaciones difíciles con ellos donde se pongan de relieve los errores que cometen con sus acciones, es una parte importante de ser antirracista. Edúcate a ti mismo leyendo, observando y escuchando, pero también a otras personas. Esto servirá para atajar el nivel individual de racismo.
En lo que se refiere al racismo estructural e institucional, el apoyo de las masas es lo que puede generar el cambio. Es aquí donde tu voz antirracista se hace más importante. Firmar peticiones puede llevar causas importantes al primer plano de la opinión pública y gubernamental, y servir de catalizador para los avances en estas causas. Casi tan importante como firmar peticiones, es compartirlas. Animar a la gente de tu entorno a que se involucren en formar parte del movimiento, es una parte crucial de la lucha. Tampoco tengas miedo de iniciar acciones, contactar con organismos públicos y hablar con quienes representan a la población para que cumplan su trabajo en dar voz a toda la ciudadanía, incluidas las minorías. Envíales un e-mail explicándoles la causa en la que crees que deberían estar prestando más atención, para que sepan que sus votantes están esperando a que actúen.
Descubrimientos de nuestro estudio
Queríamos asegurarnos de que nuestra campaña está construida sobre un estudio sólido, y la información no podía venir de nadie más que de las personas afectadas por el racismo. Por ello, hicimos un panel con usuarios racializados de aplicaciones de ligue. A través de él, comprendimos que muchos de los problemas que se les presentan, provienen de los estereotipos, los clichés y una falta generalizada de entendimiento de que las personas son mucho más que una raza. Pudimos identificar palabras claves y problemas comunes a los que se enfrentan en sus interacciones con otros usuarios de apps de dating. Tanto hombres como mujeres, nos indican que se sienten desde fetichizados hasta invisibles, sus experiencias son muy similares y forman un patrón.
¿Qué esperamos del futuro de las aplicaciones de ligue?
Esperamos que las aplicaciones para ligar se conviertan en una plataforma que refleje fielmente la sociedad en la que vivimos. Ligar y conocer a personas nuevas puede ser de antemano complicado para mucha gente, así que esperamos que las personas de cualquier raza, religión, edad, etc, sientan que Badoo es un lugar seguro para que puedan descubrir gente nueva. Esperamos que nunca nadie más entre a una dating app con miedo de encontrar racismo, o la abandone sintiendo que su voz y experiencias no son escuchadas y válidas.
SevenSix Agency es una agencia con foco en la diversidad, especializada en redes sociales y marketing de influencers. Trabajamos de manera cercana con marcas que quieren crear un marketing con propósito social, para generar un impacto positivo y asegurar que la diversidad e inclusión son llevadas por bandera.
